夢想未上市投資網-25411657

　　國內女性內衣龍頭華歌爾表示，台灣內衣市場發展成熟，經營要想更上一層樓，必須朝多元化發展，今年看好「發熱」商機，針對男女設計新款保暖衣，估算今年將可賣出20萬件，並成為首家跨足發熱衣的內衣業者。
　　華歌爾在4年前曾推出發熱衣的前身「質輕保暖衛生衣」，設計原理與發熱衣相同，但一直到2010年日本平價服飾品牌「優衣庫」登台，在國內掀起發熱衣風潮，訴求能穿得輕薄、卻能保暖，華歌爾去年決定改變名稱，推出首款保暖衣，而且在沒有廣告之下，去年賣出8萬件，成效頗佳。
　　華歌爾市場行銷策略部協理呂宗賢指出，原本預估今年有3大新的百貨公司開出，今年業績應較去年成長6%。
　　但今年新百貨開出後，卻侵蝕到既有通路的業績量，造成今年整體女性內衣市場銷售量萎縮。
　　根據統計，今年前十月華歌爾實績與去年同期相較持平，未達目標。
　　呂宗賢表示，華歌爾等中價位品牌的買氣遭受衝擊，周年慶表現較去年差，因此今年秋冬的行銷重點放在保暖衣、男性內衣市場，預計今年可銷售15萬至20萬件保暖衣，較去年倍數成長。
　　華歌爾指出，女性消費者購買內衣愈來愈會精打細算，為鞏固女性消費者，從去年起將罩杯細分得更仔細，以往約5公分製成一個尺碼，去年縮減成2.5至3公分即開模製成一個尺碼，盼以此鞏固顧客。<擷錄經濟>

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